《药品市场营销原理与实务（第2版）》相较于第1版，对内容和结构进行了较大的调整，打破传统教材的模式，以项目为导向，以任务为驱动，体现不同类型药品营销人员的岗位职责，力求做到教材体系项目化，教材结构模块化。我们以营销流程为线索，设计了认识药品市场、树立营销思想，辨识药品市场营销机会，制订药品市场营销方案，走进药品终端营销等4个模块，通过11个项目和43个任务来讲授药品营销原理和训练营销实战技巧。每个项目都按照医药营销岗位实际工作任务为载体设计的活动进行，实现市场营销原理与药品营销实践的一体化，同时培养学生的创造性思维和创新能力。
模块一 认识药品市场 树立营销思想
项目一 认识药品市场营销
任务一 药品市场的基础知识
任务二 树立市场营销观念
任务三 药品市场营销研究的内容、对象
项目二 分析药品市场营销环境
任务一 认识药品市场营销环境
任务二 药品市场宏观环境
任务三 药品市场微观环境
任务四 市场营销环境的分析方法
项目三 药品市场调查
任务一 认识药品市场调查
任务二 设计药品市场调查方案
任务三 设计药品市场调查问卷
任务四 药品市场调查报告
\\t模块一 认识药品市场 树立营销思想
项目一 认识药品市场营销
任务一 药品市场的基础知识
任务二 树立市场营销观念
任务三 药品市场营销研究的内容、对象
\\t模块二 辨识药品市场营销机会
项目二 分析药品市场营销环境
任务一 认识药品市场营销环境
任务二 药品市场宏观环境
任务三 药品市场微观环境
任务四 市场营销环境的分析方法
项目三 药品市场调查
任务一 认识药品市场调查
任务二 设计药品市场调查方案
任务三 设计药品市场调查问卷
任务四 药品市场调查报告
项目四 分析消费者需求与购买行为
任务一 药品消费者市场
任务二 药品消费者购买行为分析
任务三 医生处方行为分析
任务四 药品组织市场购买行为
\\t模块三 制订药品市场营销方案
项目五 制订药品目标市场营销方案
任务一 药品市场细分
任务二 药品目标市场选择
任务三 药品市场定位
项目六 药品生命周期及其策略
任务一 药品整体概念
任务二 药品生命周期的特点和策略
任务三 企业产品组合设计
任务四 药品品牌铸造
任务五 药品的新产品开发
项目七 药品价格制订
任务一 药品价格概述
任务二 药品定价的影响因素及定价程序
任务三 药品定价方法
任务四 药品定价策略
项目八 药品分销渠道设计
任务一 药品分销渠道
任务二 医药产品渠道的建设与维护
任务三 药品分销渠道的评估与调整
项目九 药品促销方案设计
任务一 药品促销与促销组合
任务二 药品广告宣传方案设计
任务三 人员推销方案设计
任务四 药品销售促进方案设计
任务五 公共关系方案的设计
任务六 网络营销方案的设计
\\t模块四 走进药品终端营销
项目十 药品终端市场营销
任务一 认识终端市场
任务二 医院终端市场
任务三 药店终端市场
任务四 药品第三终端市场
项目十一 药品市场营销组织与管理
任务一 药品市场营销的策划
任务二 药品市场营销的组织
任务三 药品市场营销的管理
\\t参考答案
参考文献
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