新中式美学启思录

定　　价：128 元

• 作者：华意大美
• 出版时间：2025/8/1
• ISBN：9787566925992
• 出 版 社：东华大学出版社

• 中图法分类：J06 
• 纸张：铜版纸
• 开本：16开

内容简介

新中式美学在全球范围内掀起现象级风潮，市场在爆发式增长中暴露出文化符号滥用 设计同质化等突出问题 华意大美在为期8个月的时间里访谈了包括国际品牌创意总监 顶尖院校学者 建筑设计师及投资人在内的近百位跨界专家，通过专题报道 圆桌论坛等形式，系统梳理了新中式美学的文化内核与商业逻辑 作为直面产业热潮与乱象的深度研究报告，本书不仅揭示了传统元素现代化转译的方法论，更从供应链 品牌叙事 零售体验等维度，为中国设计力量的全球化竞争提供了一套兼具文化厚度与商业可行性的行动指南

作者介绍

华意大美
华意大美依托于华意明天集团，专注于从传统文化中挖掘美学价值 以世界文化遗产为调研基础，深入解读传统非遗，致力于从古老技艺与文化符号中构建当代美学体系 通过对中华优秀传统文化的深度剖析，将传统美学与现代设计理念相融合，为新中式美学的传播与发展提供了独特视角和创新思路

目 录

目录

016 新 NEW

019 美学创新与文化再诠释
020 专家分享：何以为新?

026 中 CHINESE

029 生命美学：更具敬畏感的文化肌理
030 天人合一的世界观：和谐统一的精神内核
032 文明向善：连接古今的可持续理念
033 中庸谦逊：当代东方品性, 朴素淡雅的生活哲学
035 从美学朴素性到文化关切性

036 式 STYLE

044 商业模式迭代：重构时尚产业链的东方智慧
048 非遗价值被重估：国际品牌的新中式表达

050 美 AESTHETIC

053 传统规范的坚守与打磨
054 文化与艺术：历久弥新的美学线索
057 文化地貌与文化容器：古人与今人的美学共鸣
058 多维度实现从扁平到多元的审美变革

062 学 THEORY

065 从中国到世界：更加包容的文化流动性
066 走出边界：新中式的跨学科融合性
068 更加轻盈的文化观念：新中式背后的东方用户体验
069 传承与创造：中国当代设计师群像的独特表达方式
070 新中式：文化路径与当代设计语言的融合
071 东方妆容之上：从符号化走向精神意涵的深层表达

074 启 ENLIGHTENMENT

077 乘着新中式的东风：中国品牌质价齐飞
080 新中式出海：中资品牌是赛道的定义者
083 对于国际品牌而言：新中式热潮会成为下一个 东方主义吗?
086 社交媒体与电子商务：新中式的商业方法论

092 思 THINKING

096 中国设计师如何看待新中式热潮背后的同质化隐忧?
099 对中国品牌而言：新中式美学距离主流市场还有多远?
094 不断受到国内外品牌青睐的中国非遗,是否也面临着产业化挑战?
100 美学体系的重构任重而道远
103 问题与解决方案
104 总结
109 展望
110 参考文献