社会营销： 改变行为，向善而生（第7版）

定　　价：168 元

• 作者：褚荣伟,何雁群,[美]南希·R.李,[美]菲利普·科特勒,闵彦冰,[美]朱莉·?
• 出版时间：2025/11/1
• ISBN：9787543237155
• 出 版 社：格致出版社

• 中图法分类：C93 
• 版次：1

内容简介

社会营销是一门新兴学科，研究如何设计与执行合理的营销计划，以改变人们的行为，提升人们的素质，促进社会的文明与和谐。本书正是社会营销这个学科的奠基性教材。本书向读者展示了如何将基本的营销原理运用于以增进健康、保护环境、建设社区等为目的的社会事业中。书中收录的全新案例涵盖了社会营销应用的方方面面，真是会让读者受益无穷。这本书还跨越了传统营销学的藩篱，吸收了行为经济学等其他学科的新思想。最重要的是，这本书是按照最科学的教学方法写成的，不但清楚解释了社会营销原理，还一步步地详细解说了社会营销战略的规划过程。