AI+直播营销：高效带货+打造人设+投流放大+私域转化
定 价：59.8 元
- 作者：蔡润华 蔡越 秋叶
- 出版时间：2025/11/1
- ISBN：9787115676733
- 出 版 社：人民邮电出版社
- 中图法分类：F713.365.2-39
- 页码：254
- 纸张：
- 版次：01
- 开本：小16开
本书立足于数字经济与人工智能融合的趋势，系统地构建了直播营销知识体系与AI技术应用框架。
全书以理论筑基、工具赋能、实战突破为脉络，深入解析直播营销的商业本质与AI技术的前沿应用。首先，定义了直播营销的商业价值，解析AI时代下直播行业的新趋势，并拆解了直播营销的常见误区和基本原理。其次，介绍了品牌和个人入局直播行业时，应该如何利用AI进行相应的规划和准备。然后，讲解了直播营销活动开始前的选品策略、直播平台的选择与引流策略、直播团队的搭建与管理方法、主播选拔技巧与人设设计方法、直播间装修与呈现方法。最后，介绍了销售型直播和销讲型直播的脚本AIGC方法，以及AI虚拟数字人直播的实操步骤。
本书适合作为市场营销、新媒体营销、新零售等领域工作人员的案头速查手册，也适合作为直播营销相关专业学生的参考用书。
1.实战性强
本书定位于直播营销工具手册，书中介绍的直播营销实战方法与技巧扎实、丰富、好用，且可应用于不同的行业和场景。
2.内容多维
本书详细介绍了直播入局、直播带货选品、主播的选拔和人设设计、直播间装修和布置、直播脚本、直播内容、直播话术、直播间用户运营、直播平台选择与引流、直播数据分析的方法和技巧，无论处于哪个阶段读者，都能从中获得想要的知识。
3.案例丰富
本书囊括50余个案例，能有效启发读者。
4.作者方可提供有效的营销资源
本书由秋叶团队倾力打造，其不仅写作经验丰富，而且图书营销推广能力强。本书可配合其他“实战手册”系列书营销。
蔡润华，直播营销实战专家,Al智能体应用师,深耕品牌塑造及数字营销领域16年。曾受邀为高等院校提供直播营销课程的研发,为多家知名企业提供全链路直播营销培训,成功辅导500多位素人博主实现账号从0到1变现。
蔡越，秋叶图书出版总监,搭建秋叶写书私房课课程体系,参与搭建秋叶Al销售文案助理系统。曾参与编写《直播运营实战技能(慕课版)》《新媒体运营实战技能(第3版)(慕课版)》等书。
秋叶，秋叶PPT品牌创始人,全网粉丝矩阵4000多万,孵化5个干万级短视频博主。曾出版《AI时代生存手册:零基础掌握DeepSeek》《真红利:一本书讲透Al时代的风口》《秒懂AI写作:让你轻松成为写作高手》《秒懂Al提问:让人工智能成为你的效率神器》《秒懂Al设计:人人都能成为设计高手》等畅销书。
目 录
第1章 重视直播营销，打造直播竞争力 1
1.1 电商带货主流模式：直播营销 1
1.2 AI时代，直播营销新的发展趋势 6
1.3 直播营销的六大误区 8
1.4 直播活动的基本原理 12
第2章 品牌入局直播，必做5个规划 14
2.1 直播定位：让直播风格契合品牌调性 14
2.2 用户画像：让直播流量的获取更精准 26
2.3 运营管理：让直播间的运营运作更有效 31
2.4 营销策划：让全年的直播营销踩对节奏 34
2.5 定价设计：让品牌建立可信赖的价格形象 39
第3章 个人入局直播，必做4个准备 43
3.1 职业认同：理性看待直播行业 43
3.2 心理建设：如何克服直播新手期 47
3.3 直播平台通用的直播规则 52
3.4 利用AI工具让直播更轻松 53
第4章 直播的选品策略 61
4.1 适合直播营销的产品特征 61
4.2 设计直播产品矩阵 64
4.3 直播产品的定价策略 68
4.4 直播产品的上架策略 70
4.5 让普通产品适合直播营销的4个方法 74
4.6 直播产品的4个供给策略 77
4.7 供应链的需求和供给管理 78
4.8 直播营销供应链协调 79
第5章 直播平台选择与引流方法 81
5.1 直播平台选择的3个因素 81
5.2 常见直播平台分析 83
5.3 直播平台的八大引流方法 90
5.4 引流短视频策划及AIGC方法 98
第6章 直播团队搭建和管理 105
6.1 直播团队搭建 105
6.2 不同阶段的直播团队配置和运营策略 110
6.3 直播团队人才梯队建设 114
第7章 主播的选拔和人设设计 120
7.1 主播必须具备的职业素养 120
7.2 选拔匹配的主播 127
7.3 打造圈粉的主播人设 134
7.4 主播人设打造的4个要素 136
7.5 如何运营多元化主播人设 140
第8章 直播间装修和布置 143
8.1 直播间装修和布置的5个要素 143
8.2 直播间装修和布置的6个误区 148
8.3 直播间装修和布置的5个场景 150
8.4 直播间镜头语言的运用 154
8.5 直播间的设备选择 156
8.6 直播间的场景搭建 164
8.7 建立直播道具库 168
第9章 巧用AI策划带货的直播脚本 172
9.1 直播脚本的价值 172
9.2 直播脚本的十大要素 174
9.3 销售型直播脚本的结构 183
9.4 产品卖点“直播化”的4个步骤 189
9.5 产品卖点的可视化呈现 197
第10章 销讲型直播内容策划 203
10.1 适合销讲型直播的产品和服务 203
10.2 销讲型直播内容AIGC的5步策划法 207
10.3 销讲型直播模块的结构 216
10.4 销讲型直播中的连麦技巧 221
10.5 销讲型直播的社群4步销售法 225
第11章 入局AI虚拟数字人直播 227
11.1 AI虚拟数字人的5个优势 227
11.2 适合AI虚拟数字人直播的3种直播类型 231
11.3 AI虚拟数字人直播前3个规划 232
11.4 虚拟数字人直播的实操步骤 238
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