感官营销视角下消费者心理表象的诱发与影响研究

定　　价：79 元

• 作者：王丛著
• 出版时间：2025/6/1
• ISBN：9787310067190
• 出 版 社：南开大学出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 页码：251页
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书集中展示了课题组对消费者行为领域心理表象的理论分析与实证研究。从消费者自我-品牌联结理论、文化心理理论、心理模拟理论、感官营销理论等视角探讨心理表象的诱发方法及其对消费者行为的影响。实证研究内容则涉及心理表象在不同营销情境中的应用，包括消费者自我-品牌联结情境、文化心理情境、广告营销情境、线上购物情境以及新产品营销情境。