目标框架对订阅型知识付费意愿的影响机制及营销策略研究

定　　价：79 元

• 作者：张洁梅，王昊，杨文贞著
• 出版时间：2025/2/1
• ISBN：9787513680721
• 出 版 社：中国经济出版社

• 中图法分类：F490.5 
• 页码：342页
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书导向正面积极。传统的知识获取方式已经不能王权满足消费者的需要，付费订阅作为互联网时代知识付费的表现形式之一，目前已在各个平台进行实践。本书以知识付费平台消费者为研究对象，探讨心理模拟视角下目标框架对订阅型知识付费意愿的影响，包括了目标框架对订阅型知识付费意愿的重要影响因素以及企业如何根据消费者特性制定营销策略。在对国内外知识付费、目标框架、心理模拟、未来自我连续性等文献进行分析的基础上，集中研究了订阅型知识付费产品付费意愿机理研究，以及订阅型知识付费产品的营销策略研究。