跨境电商理论与实务第二版_伍蓓_9787115634122

党的二十大报告中指出，我国要推进高水平对外开放，加快建设贸易强国，推动共建“一带一路”高质量发展。本书是一部既反映新时代我国跨境电商的新模式、新进展，又体现其发展方向的教材。全书共十章，划分为三大部分：第一部分为跨境电商理论篇，介绍了跨境电商的基本理论及跨境电商政策法规与监管制度；第二部分为跨境电商运作篇，围绕AliExpress、Amazon、eBay、Wish四大跨境电商平台，详细讲述了跨境电商物流、跨境电商支付、跨境电商营销、跨境电商通关、跨境电商大数据分析等环节的具体操作流程及技巧；第三部分为跨境电商实务篇，对跨境电商选品与平台选择进行了详细介绍，并提供了跨境电商三大主流平台、单一窗口、虚拟仿真等综合实训等方面的内容。本书适合高等院校跨境电子商务、电子商务、国际商务、国际经济与贸易等专业本科生、研究生和工程管理、国际商务专业硕士等学员作为教材使用，也适合电子商务从业人员参考阅读。

I 跨境电商理论篇第　一章跨境电商概述导入案例　兰亭集势：技术驱动的跨境电商企业第　一节国际贸易基础一、国际贸易概述二、数字贸易的基本概念第二节　跨境电商的基本概念一、跨境电商的内涵二、跨境电商的特征三、跨境电商的分类第三节　跨境电商的生态体系一、跨境电商的基本要素二、跨境电商的进出口流程三、跨境电商的产业链分析四、跨境电商的生态系统第四节　跨境电商的产生和发展一、跨境电商的产生背景二、跨境电商的发展历程三、跨境电商的未来趋势案例分析　大国担当：做好“全国首个”，打造“全球一流” 本章小结习题知识点拓展第二章　跨境电商政策法规与监管制度导入案例　亚马逊的用户隐私权案件第　一节部分国家和地区跨境电商法律法规一、国际组织出台的跨境电商相关法律法规二、欧盟出台的跨境电商相关法律法规三、部分国家跨境电商相关法律法规第二节　中国跨境电商法律法规一、促进跨境电商发展的相关政策法规二、与跨境电商贸易、商务、运输相关的法律法规三、与知识产权相关的法律法规第三节　跨境电商监管制度一、跨境电商的海关监管政策法规二、跨境电商的税收监管政策法规三、跨境电商的金融监管政策法规案例分析　国家安全：海关“前店后仓”的监管模式本章小结习题知识点拓展 Ⅱ　跨境电商运作篇第三章　跨境电商物流导入案例　海囤全球的跨境物流助力品牌高效抵达用户第　一节跨境电商物流概述一、跨境电商物流的概念二、跨境电商物流的功能三、跨境电商物流的发展现状及趋势第二节　跨境电商物流模式一、邮政物流二、国际商业快递三、国际专线物流四、海外仓和保税仓第三节　主要跨境电商平台的物流方式一、AliExpress无忧物流二、Amazon的FBA物流三、eBay的SpeedPAK物流四、Wish的Express物流案例分析　中国方案：菜鸟网络的全球物流网络布局本章小结习题知识点拓展第四章　跨境电商支付导入案例　江苏银行与易宝支付的跨境支付合作第　一节跨境电商支付概述一、跨境电商支付的背景二、跨境电商支付的流程三、不同国家和地区的跨境电商支付第二节　跨境电商支付工具一、线下支付工具二、线上支付工具第三节　主要跨境电商平台的支付方式一、AliExpress的支付方式Escrow 二、Amazon的支付方式Payoneer 三、eBay的支付方式PayPal 四、Wish的联动支付案例分析　系统思维：“多边货币桥”助力构建新全球货币体系本章小结习题知识点拓展第五章　跨境电商营销导入案例　宠物品牌BarkBox的新颖营销第一节跨境电商营销概述一、跨境电商营销的基本概念二、跨境电商营销的发展历程三、跨境电商营销的常见手段四、跨境电商直播概述第二节　跨境电商营销平台一、WOTOKOL营销二、Twitter营销三、Pinterest营销第三节　主要跨境电商平台站内营销推广一、AliExpress的营销推广二、Amazon的营销推广三、eBay的营销推广四、Wish的营销推广案例分析　文化自信：国货美妆的海外“出圈” 本章小结习题知识点拓展第六章　跨境电商通关导入案例　跨境电商进口BC包裹退货新模式在杭州综合试验区运行第　一节通关概述一、海关概述二、通关的基本流程三、通关的便利化改革第二节　跨境电商通关模式一、跨境电商的监管方式二、跨境电商“”通关模式三、跨境电商“”通关模式四、跨境电商“”和“”通关模式第三节　跨境电商通关平台一、跨境电商通关服务平台——跨境一步达二、跨境电商综合服务平台——阿里巴巴一达通三、中国（杭州）跨境电商综合试验区——六体系两平台案例分析　开放格局：“智慧口岸”的跨境通关物流链更畅通本章小结习题知识点拓展第七章　跨境电商大数据分析导入案例　人工智能与大数据如何改变跨境电商？第　一节大数据分析概述一、大数据概述二、大数据关键技术三、大数据分析的价值第二节　跨境电商的大数据分析一、跨境电商的大数据变革二、跨境电商的大数据分析特征三、跨境电商的大数据分析工具第三节　主要跨境电商平台的大数据分析一、AliExpress的大数据分析二、Amazon的大数据分析三、eBay的大数据分析四、Wish的大数据分析案例分析　创新思维：跨境电商技术型玩家Club Factory 本章小结习题知识点拓展第八章　跨境供应链管理导入案例　ZARA的快速响应供应链第　一节跨境供应链概述一、跨境供应链的概念二、跨境供应链的分类三、跨境供应链的特征第二节　跨境供应链网络设计一、跨境供应链网络结构概述二、跨境供应链网络结构的分类三、跨境供应链网络结构的设计第三节　跨境供应链风险与协调一、　跨境供应链风险的种类和起因二、跨境供应链风险的防范三、跨境供应链的协调案例分析　中国制造：SHEIN 的数字化柔性供应链本章小结习题知识点拓展 Ⅲ　跨境电商实务篇第九章　跨境电商的选品与平台选择导入案例　Jumia专注非洲市场第　一节跨境电商的选品一、跨境电商的选品原则二、跨境电商的选品逻辑三、跨境电商的市场调研第二节　跨境电商的平台选择一、跨境电商平台评价的系统框架二、跨境电商平台的选择策略三、多平台运行的优势和难点第三节　主要跨境电商平台介绍一、AliExpress平台二、Amazon平台三、eBay平台四、Wish平台案例分析　贸易强国：浙江“地瓜经济” 本章小结习题知识点拓展第十章　跨境电商综合实训第　一节跨境电商主流平台一、AliExpress平台运营二、Amazon平台运营三、Wish平台运营第二节　跨境电商的单一窗口一、一般货物跨境贸易实训二、保税加工料件跨境贸易实训三、特定减免税货物跨境贸易实训第三节　跨境电商虚拟仿真实验一、跨境电商保税进口虚拟仿真实验二、跨境电商数字人直播运营设计与决策优化虚拟仿真实验三、电商小件商品快速拣货决策虚拟仿真实验四、跨境电商直邮监管虚拟仿真实验附录　关键术语中英文对照

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