不同于文字和直播，短视频制作并没有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比文字与直播更具有传播价值，所以有越来越多的人加入短视频行业中，当然，短视频行业带来的各项红利也是企业或个人竞相追逐的重要原因。但是，在短视频创业浪潮中，有些人成功了，有些人失败了，原因就是失败者没有掌握到短视频的运营技巧，而本书正是为解决这个问题而编写的。
本书以实战为基点，从11个角度对短视频的运营进行彻底的理论分析与技巧展示，让短视频创作者能够从中学到诸多实战技巧。本书内容浅显易懂，技巧实用，案例真实，再加以图片展示，让读者一看就懂，一学就会，一用就有效。
适读人群 ：带货主播 短视频运营人员
视频没有流量、直播没有人气？不难！一本书助你拍出爆款视频，成为吸金主播！
10大关键要点+63个操作方法+209个细节展示+200多个案例，
普通人也能打造出拥有百万粉丝、获得千万变现的短视频
一个短视频账号，一家价值型公司
晨兴理荒秽，带月荷锄归。
李子柒用“田园牧歌”或“治愈系”的中式视频风格为忙碌的都市人描绘了一个世外桃源，吸引了一大批都市人关注并成为其“铁粉”。可以说，作为国内的知名网红之一，李子柒已经无人不知、无人不晓，甚至在国外也有不小的知名度，在Youtube的单个视频点击量达到千万。在众多短视频行业的创作者不知道如何把自己的流量变现时，李子柒已经成功地走出了一条自己的路。更有媒体曝光李子柒的年收入达到1.67亿元，品牌价值达到5亿元，其个人商业价值已经堪比一家中型公司。
李子柒的成功让人看到了短视频行业潜藏的巨大红利，以往还在观望的创作者纷纷入驻短视频行业。随着更多创作者的到来，短视频的内容越来越丰富，丰富多彩的内容也吸引了越来越多的粉丝，而粉丝又把流量红利带给了各大创作者。
不过，创作者在看到短视频行业好的一面的同时，也要看到其不好的一面，有人从短视频行业中获取了巨大红利，也有人在短视频行业中苦苦摸索，却始终无成功之法。而本书正是为解决后者的痛点而来，全方位展示打造价值型短视频账号的理论与方法。
在短视频账号的打造运营中，以下几点是创作者需要重点注意的：
第一，推荐算法。短视频平台给每一个作品都提供了一个流量池，如果创作者的作品质量高，得到好的数据反馈，比如高完播率、点赞量、转发率、评论量、关注率，也就能得到平台重复推荐，然后不断循环，最后成为爆款视频。所以，在进入短视频行业之前，创作者首先要去充分了解各大短视频平台的推荐算法。虽然平台会给各类短视频账号最基础的推荐量，但是权重越高的账号，平台给予的推荐量就越多。所以，掌握提高账号权重的方法是运营短视频账号必不可少的一项工作。
第二，人设标签。当下是一个讲究“人设”的时代，因为粉丝注意力已经成为稀缺资源，而人设是短视频创作者快速获取粉丝注意力，并成功抢占粉丝心智的最有效方法之一。所以，打造人设也是一项必不可少的工作，就像是你在公司如果给人留下一个“协调沟通能力好”的人设，那么上司在考虑管理层职位时，你绝对会成为他首先考虑的对象之一。
第三，高质量内容。“内容为王”的口号虽然被人们喊了好几年，但它却并不过时，在短视频领域更是如此。只有高质量的内容才能获得粉丝的关注，有了粉丝的关注才有更高的推荐量。打造高质量的内容可以从两个方面入手：第一是为高质量的视频内容设计脚本，这就像拍摄电影、电视剧需要先写好剧本一样；第二是从内容本身入手去打造，考虑什么样的内容才是粉丝和平台喜欢的。
第四，拍摄剪辑。这是短视频行业从业者必须要学习的技巧，高质量的短视频不可能是拿手机简单录制就能够产生的，需要创作者掌握许多拍摄剪辑的方法或技巧。比如从什么角度拍摄才能拍出好的画面感，如何剪辑才能使画面更加流畅，后期如何制作才能让视频看起来唯美或是酷炫等。
第五，直播话术。同样是介绍产品，为什么有人开口就能吸引你，这就是话术的作用。短视频直播卖货，说到底是一种销售，离不开销售话术。如何开场预热、如何引起用户的兴趣、如何获得用户的信任、如何才能获得更多的互动等，这些都是直播话术的内容。
在短视频发展的早期，短视频创业者很容易获取行业快速发展的红利，而如今的短视频行业已不复当年的岁月静好，巨头间分庭抗礼，直播、社交、照片、音乐、长视频等各领域新进入者络绎不绝。不管是个人还是企业，都有众多的选择。但无论是谁，如果想从短视频行业中获利，掌握短视频账号的运营理论和实战技巧都是前提条件。
李达聪 品牌互联网、营销策划顾问，新媒体营销实战专家，短视频营销导师，电商品牌创业导师。中国讲师网金牌讲师，淘宝大学认证讲师，京东专家讲师库成员，大江讲堂商学院客座教授。裂变增长研习社创始人。
12年实战营销经验，6年咨询顾问经验，3年短视频营销带货经验。曾在大型台资企业和日资企业担任营销管理职务，在企业品牌营销和销售管理方面有着丰富的一线实战经验。先后为近千家企业进行企业品牌营销内训，担任多家知名企业营销咨询顾问，为数百家企业提供全套营销方案，帮助企业通过互联网营销、短视频营销实现快速发展。
前言 一个短视频账号，一家价值型公司
第1章 新手入门：关于短视频你必须要知道的事 / 1
1.1 短视频乘5G“风口”，引发下一波流量红利 / 1
1.1.1 短视频的巨大优势是“走红”的关键 / 1
1.1.2 5G将至，短视频将迎来新局面 / 3
1.2 决战时长之巅：长视频VS短视频 / 4
1.2.1 生产方式的不同 / 4
1.2.2 内容消费的不同 / 5
1.2.3 内容分发的不同 / 5
1.2.4 内容表达的不同 / 6
1.3 选择一个适合你的短视频平台 / 6
1.3.1 抖音 / 7
1.3.2 快手 / 7
1.3.3 秒拍 / 8
1.3.4 西瓜 / 8
1.3.5 淘宝 / 9
1.4 注册：开启你的短视频之路 / 9
1.4.1 第一步，选择好抖音账号类型 / 9
1.4.2 第二步：抖音认证，包装账号更完美 / 10
1.4.3 第三步：昵称是最大的记忆符号 / 10
1.4.4 第四步：头像就是你最好的门面 / 11
1.4.5 第五步：简介——打动粉丝一句话就够 / 12
1.5 短视频禁区不能进 / 13
1.5.1 新手小白常犯的日常错误 / 13
1.5.2 有效避免BGM版权问题 / 14
1.5.3 售卖产品时需要注意的问题 / 15
第2章 推荐算法：不懂它还玩什么短视频 / 16
2.1 在推荐算法理论上做应用 / 16
2.1.1 抖音推荐量的五个指标 / 16
2.1.2 推荐算法的三种类型 / 17
2.1.3 推荐算法的三个匹配要素 / 17
2.1.4 了解短视频推荐流程 / 18
2.2 五大指标决定最终推荐量 / 18
2.2.1 指标一：完播率 / 18
2.2.2 指标二：点赞量 / 20
2.2.3 指标三：转发率 / 21
2.2.4 指标四：评论量 / 21
2.2.5 指标五：关注率 / 22
2.3 越垂直的内容，推荐度越高 / 22
2.3.1 找到粉丝痛点 / 24
2.3.2 从专业角度出发 / 24
2.3.3 注重平时的素材积累 / 24
2.3.4 保持内容的一致 / 25
2.4 标题关键词设定越精准，推荐量越高 / 25
2.4.1 解惑：为什么要在标题中设置关键词 / 25
2.4.2 选择：关键词设置的三个类型 / 26
2.4.3 借鉴：受欢迎的标题都有特别的关键词 / 26
2.5 不要小看短视频封面 / 27
2.5.1 掌握优质封面图的类型 / 27
2.5.2 掌握高质量封面的选取技巧 / 28
2.5.3 掌握制作优质封面图的方法 / 30
2.5.4 注意短视频封面设计的几个雷区 / 30
2.6 找到对的发布时间 / 31
2.7 想要高推荐量，这几个雷区不能进 / 32
2.7.1 注意平台审核机制 / 32
2.7.2 影响推荐量的几个雷区 / 33
2.7.3 最常见的五大细节违规行为 / 33
2.7.4 影响推荐量的雷区五问 / 34
第3章 账号加权：这就是短视频100万播放量的秘密 / 36
3.1 掌握账号权重的基本知识 / 36
3.1.1 抖音四大类型账号 / 36
3.1.2 抖音账号的权重构成因素 / 37
3.1.3 抖音账号权重的五大评判标准 / 37
3.2 建立账号矩阵：互动、互关、互转 / 38
3.2.1 选择合适的短视频账号矩阵模式 / 38
3.2.2 如何打造短视频矩阵 / 40
3.3 粉丝量越大，账号的权重越高 / 41
3.3.1 起步：找到短视频冷启动期的种子用户 / 42
3.3.2 裂变：抛出诱饵让粉丝主动传播 / 43
3.3.3 固粉：圈层+情感+参与感 / 44
3.4 高权重是在和用户互动中成长起来的 / 45
3.4.1 在评论区回复用户 / 45
3.4.2 向用户提出问题并对答案做出肯定 / 46
3.4.3 进行抽奖活动，用利益诱导用户评论 / 47
3.4.4 设立评比活动，对排名高的粉丝进行奖励 / 48
3.5 提升视频质量也是提升权重 / 48
3.5.1 因素一：强选题 / 49
3.5.2 因素二：好内容 / 50
3.5.3 因素三：高颜值 / 51
3.6 定期输出：短视频断了，权重就降了 / 51
3.6.1 了解定期更新的重要性 / 52
3.6.2 保持合理的更新频率 / 52
3.6.3 日常保持素材积累的习惯 / 53
3.7 多参加平台发起的活动与挑战 / 55
3.7.1 参与最新的话题活动 / 56
3.7.2 参与平台发起的挑战活动 / 57
3.7.3 参与平台发起的音乐活动 / 58
3.7.4 参与平台发起的达人合拍 / 59
第4章 人设标签：为自己打造一张独特的名片 / 60
4.1 人设，它绝不是一个“贬义词” / 60
4.1.1 真实有说服力，依靠作品贴人设 / 61
4.1.2 符合流量时代的粉丝痛点与热点 / 62
4.1.3 制造出强烈的反差感 / 62
4.2 根据粉丝需求打造人设标签 / 63
4.2.1 通过粉丝画像找到目标粉丝 / 63
4.2.2 采集目标粉丝需求数据 / 64
4.2.3 辨别粉丝需求的真伪 / 66
4.3 符合自身能力的人设才不会翻车 / 66
4.3.1 步骤一：找到自己的能力边界 / 68
4.3.2 步骤二，坚持只做能力圈内的事 / 68
4.3.3 步骤三：扩大能力圈边界 / 68
4.4 你的职业是最好的人设强力胶 / 69
4.4.1 你的职业背景够丰富吗 / 69
4.4.2 你的职业是否适合从事短视频行业 / 70
4.4.3 你的职业有源源不断的可取素材吗 / 70
4.4.4 你的内容输出与你的职业相符吗 / 71
4.5 你的爱好会为你的人设添加魅力吗 / 71
4.5.1 把你的爱好当成职业来经营 / 72
4.5.2 把你的爱好做成专业 / 73
4.6 差异化战略：雷同太多的人设不能立 / 74
4.6.1 打造差异化
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