B2B品牌管理

定　　价：68 元

• 作者：[美]菲利普·科特勒、[德]弗沃德、楼尊
• 出版时间：2021/4/1
• ISBN：9787543232372
• 出 版 社：格致出版社

• 中图法分类：F27 
• 版次：1

内容简介

这是一本系统阐述B2B品牌管理的专著，此书英文原版2006年9月由 Springer出版。 这本书是最早深入探讨B2B品牌化艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普？科特勒教授联袂B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。此书不仅根据实际环境探讨了B2B品牌和品牌化的问题，重点介绍和分析相关的思想和最佳实践，而且还与B2C企业的品牌管理进行比较并发现差异，佐以大量的企业品牌化案例，进而思考了B2B企业品牌管理的未来前景。这本书共有7章，论述了B2B品牌管理的必要性、品牌化的维度、如何发展、陷阱的提防等内容，并有一个小节专门讲述中国B2B品牌的情况。