本书共六章，主要内容包括：动漫产业及其衍生品概况、动漫产业发展现状解读、动漫衍生品的开发现状与创意设计流程、动漫产业人才标准化建设与动漫产业发展关系分析、动漫产业及其衍生品的市场前景探索、新时期动漫产业及衍生品的发展方向与趋势研究。
第一章动漫产业及其衍生品概况………………………………1
第一节动漫产业的起源与特点……………………………l
第二节动漫产业的兴起与发展…………………………10
第三节动漫衍生品的基本概念…………………………22
第四节动漫衍生品的主要形式与特点…………………23
第五节动漫衍生品的产业链……………………………33
第二章动漫产业发展现状解读………………………………36
第一节全球动漫产业发展状况分析……………………36
第二节国内动漫产业发展状况分析……………………41
第三节当前中国动漫产业的问题分析…………………43
第三章动漫衍生品的开发现状与创意设计流程……………47
第一节动漫衍的现状…………………………47
第二节动漫衍的基本原理……………………52
第三节动漫衍生品的创意来源…………………………56
第四节动漫衍生品的创意设计流程……………………60
第四章动漫产业人才标准化建设与动漫产业发展关系分析…
…………．．．--．．--．．．---．．．．．．--．………………………-····-······73
第一节动漫产业人才现状………………………………73
第二节动漫产业人才培养模式…………………………77
第三节动漫产业发展与人才需求的关系………………79
第四节动漫产业人才标准化建设可行性分析…………82
第五章动漫产业及其衍生品的市场前景探索………………90
第一节动漫市场营销战略………………………………90
第二节动漫衍生品市场的发展变化……………………93
第三节动漫产业衍生产品对其他社会行业的渗透与推动
第四节动漫产业市场前景探析…………………………97
第六章新时期动漫产业及衍展方向与趋势研究
第一节动漫产业与文化结合的可行性探究………100
第二节动漫产业发展方向探索…………………………109
第三节国内动漫产业发展路径分析……………………110
参考文献…………………………………………………………120
第一章 动漫产业及其衍生品概况
要说动漫产业．它并不指广义的动漫小说或动漫产品．而是一种集绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的综合艺术表现形式。后来动漫作为一种艺术手家们广泛使用并且具有了商业价值，才渐渐形成动漫产业。本章将从动漫产业的起源说起，对动漫产业的特点、兴起和发展、衍生品的形式和特征行说明。
第一节动漫产业的起源与特点
一、动漫产业的概念和起源
(一)动漫产业的概念
一般所说的动漫产业是指以“创意”为核心．以动画、漫画为表现形式含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及生产和经营与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。O“动漫产业”(Car~oot·Industry) 一词源于日本，日本的动画与漫画通常足结合在一起的，可以说．日本的动画产业是依靠漫画的兴盛逐渐发展起来的，漫画至今依然是日本动画乃至整个产业链的力量来源。虽然动漫产业主要由动画产业和漫画产业构成，但动漫产业并不代表就是动I咂J产业与漫l画产业的合称。原因是．类似丁凯蒂猫(Hello Kitty)、米菲兔(Miffy)等卡通形象，其本身并不是f“ri某一动画或动漫作品，但也将其纳人动漫产业的范畴。此外年来人们已经逐渐将网络游戏纳入动漫产业，原因是网络游戏中的人物或动物形象与动画、动漫十分相像。此外，许多动l面、动漫作品的衍生产品，诸如玩具、文具、食品、服装等也被看作是动漫产业的重要组成部分。
(二)动漫产业的起源
动漫产业最初起源于美国。1896年，一部具有里程碑意义的漫画作品《黄衣小子》在美国诞生，该书的作者是理查德·奥卡尔特。他的这部作品使得漫画这种图书成为当时十分的书种，掀起了人们对漫画的热爱和关注。到了1907年，第一部电影动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》拍摄完成，从此拉开了电影动画的历史帷幕。那个时候，电影动画十分简短，一部动画片可能只有5分钟左右，且制作十分粗糙，通常被当作是正式电影前的热场，在一定程度上起到了吸引观众注意力，避免开场前的躁动和尴尬的作用。这一时期美国商业电影动画界的领军人物是麦克凯。还有美国动画先驱苏立文，他创作的“菲力斯猫”可以说是动漫历史上第一个被赋予人类个性魅力的动画人物。
推动美国动漫产业真正快速发展的还是美国迪斯尼公司。可以说迪斯尼公司开拓了动漫产业的沃土，将动漫产业带领到了一个新的高度。这一点可以从以下几个方面看出。
第一，作为迪斯尼公司的创始者，沃尔特·迪斯尼发现了动漫形象的市场价值。沃尔特-迪斯尼不仅透彻地分析了动漫作品商业化的可能性，还率先展开行动，将动漫形象带人商业浪潮中．
19pan style="font-family: 宋体;">年，年仅19岁的穷画家沃尔特·伊莱业斯·迪斯尼和他的好友伊沃克用一架旧电影摄像机摄制了一部仅播放两分钟的动画故事片。．1922年5月23日，沃尔特自筹了。t500美元，建立了“欢笑卡通公司”。从这个公司的名称中我们就可以看出，在当时沃尔特就已经发现了卡通的本质作用就是能够给人们带来欢乐。这也是沃尔特认定动漫中存在商机的原因之一。沃尔特创建公司这一举动说明了他的目的并不单单是为人们创造欢乐，他已经有了相当长远的商业目光，“卡通一快乐一利润”三者已经在他脑海中构成了一种的赢利模式。
他不仅敢想，而且敢于。但遗憾的是，因为两名向全国推销动画片的推销员拿了公司的钱逃之天天，沃尔特陷入困境，公司宣告破产。1923年夏天，沃尔特前往好莱坞寻求哥哥的帮助，他们二人共同凑到了3200美元，并开始了第二次创业。新成立的公司被命名为迪斯尼兄弟动画制作公司，这便是今天迪斯尼的前身。这一次创业相比第一次而言更为顺利．到了1925年7月，他与哥哥又一起成立了赫伯龙制片厂，到1926年。正式将“迪斯尼兄弟动画制作公司”更名为“沃尔特·迪斯尼公司”。1928年3月，他们推出了的动漫形象米老鼠，这一动漫形象如今已在全流行，成为家喻户晓的动漫形象。当第一部以米老鼠为主角的无声电影......
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