运输市场营销学（第2版）_赵瑜，刘作义编_9787512137707

　　全书共分12章。在介绍运输市场与运输市场营销的基本概念基础上，对运输市场分析调查、预测、市场细分及目标市场选择、网络营销、营销管理、营销信息系统进行了系统的阐述，并结合我国交通运输实际，论述了运输产品策略、运输价格策略及运输企业分销渠道策略、促销策略等策略理论。每章均附有复习参考题，主要章内附有案例。
　　《运输市场营销学（第2版）》可作为高等学校交通运输类专业本科生教材，也可作为从事铁路及其他交通运输部门管理人员、营销人员培训及自学参考书。

　　交通运输是我国国民经济发展的重要基础产业。我国高速铁路“四纵四横”主骨架已形成，“八纵八横”高铁网正在建设中，运输市场由卖方市场向买方市场逐渐转化；运输新技术设备应用、网络技术和电子商务发展、营销手段变化将加快形成各种运输方式之间、各运输企业之间日趋激烈的市场竞争局面。面对新的运输市场竞争环境，分析和研究运输市场变化，提高市场竞争能力，成为关系各种运输方式、各个运输企业生存发展的首要问题和中心工作。
　　运输市场营销学是研究以满足旅客和货主为中心的企业营销活动过程及其规律性问题，具有实践性、综合性特点。近十几年来，交通运输领域广大理论和实践工作者，在运输市场营销的理论分析和应用实践方面开展了大量的研究和探索，积累了丰富的经验。
　　本书是在2012年出版的《运输市场营销学》的基础上修订而成的，是主要针对高等学校交通运输类专业编写的教材；同时，本书也可作为从事铁路及其他交通运输部门管理人员、营销人员的自学参考书。在修订过程中编者注意充分总结和吸纳近几年来该领域最新的理论研究成果和丰富的实践经验，对教材的内容进行了整体性修订工作。
　　本书修订主要做了以下工作。
　　（1）结合近几年来本教材使用经验，吸纳市场营销学新理念、新成果，应用近期相关科研课题的最新研究成果，对原书各章内容进行了修改完善，对引用的历史数据进行了更新。
　　（2）根据现场实际营销成果，部分章节替换了运输市场营销案例，使教材内容更加体现其先进性、完整性、系统性。
　　本教材修订工作由北京交通大学赵瑜、刘作义担任主编，朱晓宁担任主审，参加本次修订编写的人员分工如下。
　　第1章由张琦编写，第2章由赵瑜编写，第3章由李笑红编写，第4章由郎茂祥编写，第5章由赵瑜、韩梅编写，第6章和第7章由刘华编写，第8章由赵瑜、黄艳春编写，第9章由赵瑜编写，第10章由乐逸祥编写，第11章由杨月芳编写，第12章中12.1、12.2节由赵瑜编写，12.3节中货运信息系统实例由郎茂祥编写，客运信息系统实例由赵瑜编写，附录A由赵瑜编写。全书总体结构、各章内容由赵瑜、刘作义整理、审定。在本书修订过程中，得到了北京交通大学交通运输学院和北京交通大学出版社的大力支持和帮助，同时也得到研究生邵丽花同学的大力帮助，在此一并表示感谢。
　　本书的修订由于时间仓促，难免存在不足，祈盼广大读者给予批评指正。

你还可能感兴趣

我要评论