本书除了一如既往地研究分析中国动漫产业总体发展，电视动画、动画电影、新媒体动漫、动漫玩具市场等细分行业外，还着重对互联网+动漫、动画电影、IP等热点问题结合《西游记之大圣归来》等案例展开剖析，希望能够对产业实践进行理论化梳理。此外，为扩展中国动漫产业的国际视野和加强借鉴参考，书中还加强了对美国和日本等发达国家的动画电影的分析，并首次进行中外对比研究。
卢斌，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任、教授、硕士研究生导师，中国动画研究院研究员、动漫游戏产业经济研究所所长，国家文化部网络游戏审查委员会专家。
牛兴侦，男，北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系讲师，中国动画研究院研究员。郑州大有动漫产业有限公司执行董事、青岛大有创意传媒有限公司董事总经理；资深传媒经营管理人士，创办《动漫壹周》《动漫报》等多家专业媒体。国内资深动漫产业研究专家，至今拥有十年以上传媒和动漫产业工作经验，主要致力于动漫产业研究咨询，首创了中国动漫产业数据库研究体系。
郑玉明，中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等多项重大科研项目负责人。
Ⅰ 总报告
1 2015年中国动漫产业发展报告【牛兴侦】／001
一 互联网助推强势品牌引领行业整合／002
二 大数据洞察网络动漫用户属性和消费行为／023
三 以“爆款”策略打造超级明星IP／035
Ⅱ 行业报告
2 2015年中国电视动画产业发展报告【卢 虹】／048
3 2015年中国动画电影产业发展报告【吕燕茹 王馨欣】／066
4 2015年中国新媒体动漫产业发展报告【周瑞兰 石海军】／085
5 2015年中国动漫玩具市场产业发展报告【王续义 广东省玩具协会】／099
Ⅲ 生产创作
6 互联网背景下的国产动画电影发展研究【刘梦雅】／110
7 国产动画电影成人化趋势剖析【张 帆】／118
8 浅析低幼动画的发展定位——以《乐智小天地》为例【于 玺】／122
9 纪录片动画发展概况【方 真】／132
Ⅳ 品牌运营
10 品牌推广：品牌管理的“永动机”【吴创宇】／139
Ⅴ 案例研究
11 《从前有座灵剑山》：数字化时代动漫产业链新模式探索【牟 一 薛丽萍】／151
Ⅵ 国际发展
12 2015年中美动画电影对比研究【孙鸿妍 牛兴侦】／158
13 2015年美国动画电影产业发展报告【臧 剑 赵 雯】／186
14 2015年日本动画电影产业发展报告【张 翼】／194
Ⅶ 教育科研
15 北京市普通高等院校动画专业课程设置分析及对策研究【王颂衡】／208
16 2015年中国动漫研究文献综述【吴文聪】／218
Ⅷ 大事记
17 2015年中国动漫产业大事记／259
Ⅸ 附 录
18 附录／265
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