《模具技术经济分析：价格估算（模具设计与制造专业 第2版）》是为中等职业学校模具设计与制造专业学生编写的，是中等职业教育国家规划教材《模具技术经济分析》的修订版。
《模具技术经济分析：价格估算（模具设计与制造专业 第2版）》简要介绍了价格的基本知识，着重介绍模具价格的构成、当前模具价格的估算方法以及注射模具，小型冲压模具，中、大型冲压模具的*新价格估算方法，并指出我国目前模具价格状况及存在的问题，指导学生能对较为复杂的注射模具、冲压模具进行合理报价。为便于教学，《模具技术经济分析：价格估算（模具设计与制造专业 第2版）》配备了电子课件。
《模具技术经济分析：价格估算（模具设计与制造专业 第2版）》具有一定的理论性、综合性，其现场可操作性较强，可以作为中等职业学校模具设计与制造专业的教材，也可用于各类技工学校模具专业，还可供模具行业中的技术人员、营销人员参考。
本书是根据教育部中等职业教育国家规划教材的要求和新修订的模具设计与制造专业教学计划编写的，是中等职业学校模具设计与制造专业的教学用书，也可供从事模具设计的技术人员和模具营销人员参考。
本书是为了中等职业学校扩充模具设计与制造专业学生的知识面而编写的。科学、合理地对所设计的模具进行全面的价格估算，反映其真实价值，在模具生产中有着十分重要的意义。对于中等职业教育，以往我们注重专业知识和技能的培养，而不太注重经济核算的知识教育，但在市场经济迅猛发展的今天，仅仅学好专业知识是不够的，而既有经济头脑，又懂专业的人才才能适应社会需要。基于这些想法，将“模具技术经济分析”列入中等职业学校课程的教学计划是广大师生所希望的。目前，国内这方面的专门教材较少。本书在编写中无论是在取材，体例安排，还是在估算方法、估算对象的确定上编者都作了一定的尝试和总结。“模具技术经济分析”课程从开设至今一直很受模具设计与制造专业学生欢迎。该课程与实际能紧密联系，这是因为除了模具业务或采购人员之外，在新产品开发的流程当中，市场营销人员、产品企划人员、研发机构工程师、模具设计师都想在设计构想阶段、详细的设计图出来之前.预估开发模具要花多少钱，因为这个问题会在开发计划中成为重要的决策要素。但是，这个问题往往不是明确的，因此，许多人都想急于了解解决此问题的知识。本书为此首先扼要地介绍了价格方面的一些基本知识，然后较详细地叙述了模具价格的构成及简化计算方法，分析了当前模具价格状况及存在的问题，同时论述了注射模具、小型冲压模具、中大型冲压模具价格估算方法，并举例示范。本书内容力求适应中等职业学校教学要求，简洁，通俗，实用。参考学时为30学时。
本书由西安理工大学高等技术学院刘航副教授主编，编写第1、2、3、4章。重庆机电职业技术学院望江分院李多铭高级教师担任副主编，编写第五章及附录。重庆工业职业技术学院程惠清老师参与部分章节的编写。本书由辽宁机电职业技术学院彭雁副教授主审。
在本书的编写过程中，曾得到中国模具工业协会和陕西模具工业协会的大力支持。同时，在收集资料和编写过程中，也得到了不少生产单位及兄弟学校的支持和帮助，在此一并表示衷心的感谢。
《模具技术经济分析：价格估算（模具设计与制造专业 第2版）》：
第三节 定价目标与定价方法
一、定价目标
定价目标是指企业产品价格实现后应达到的预期目标。企业在具体作出价格决策之前，需首先确定定价目标，只有当定价目标与企业经营目标协调一致时，才能使价格决策达到预期的目的。由于在价格制定时考虑的因素很多，因而，定价目标也不一样。一般说来，不同的企业对不同的产品在不同时期有着不同的定价目标。
1.以获取最大盈利为目标
获取最大盈利是企业追求的重要目标之一。但是，企业追求最大盈利并不等于追求最高价格。因为，当产品价格上升时，产品的销售量会相应减少，最终导致销售收入的降低，使企业盈利总额下降。所以最高价格并不一定是企业达到最大盈利的良策。
企业追求最大盈利应从两个方面考虑：首先，最大盈利应以企业长期稳定的总盈利为目标。企业应保证其产品定价必须为用户所接受，如果产品价格定得过高造成滞销，不仅追求最大盈利成为空话，而且会对企业的生存构成威胁。由此可知，只有当企业的产品在市场上处于绝对优势时，如拥有专卖权或产品的信誉对用户有相当的影响力时，企业才可采用高价策略，以便尽可能在短期内获取高额利润。其次，最大盈利应以企业整体效益为评价基准，如企业的某种产品进入一个新的市场，或企业向市场投放某种新产品时，为了尽快吸引用户，打开销路，企业可采用低价策略，有时为了提高市场占有率，在国家有关法律的范围内，甚至采取亏本策略，其目盼都是为了压倒竞争对手，用短期的损失换取长期的盈利。
2.以获取投资收益率为目标
投资收益率是指预期收益占投资额的比重。投资收益率反映着投资效益。为此，定价时一般在总成本外加上一定比例的预期收益。预期投资收益率越大，产品价格越高，投资回收期也就越短，否则相反。确定投资收益率应遵循以下原则：投资收益应大于银行存款及其他有价证券的利率，投资收益应高于国家规定的投资收益指标。以投资收益率为定价目标，企业应具备一定的优越条件，如企业在该行业中处于主导地位或是产品属于独家经营，竞争对手无法与其抗衡，这样，企业才能达到其定价目的。
3.以提高市场占有率为目标
市场占有率是企业经营效果和产品竞争能力的综合反映。市场占有率的高低表现出该企业对市场需求和产品价格的控制能力，它是企业追求长期盈利的可靠保证。提高市场占有率比获取短期高额盈利更有深远的意义。
4.以保证稳定价格为目标
当企业具有充分的后备资源和可观的产品产量，并打算长期在某一领域内经营，需要有一个稳定的市场时，可采用此种定价目标。
5.以应付或防止竞争为目标
几乎所有企业对价格竞争都极为敏感。因此，在制定产品价格之前，大多数企业都要广泛地收集资料、详细研究，将本企业的产品和竞争对手的产品加以认真对比之后，再慎重地作出价格决策。一般采用如下方式：
1）以低于竞争对手的价格出售产品。
2）以与竞争对手相同的价格出售产品。
3）以高于竞争对手的价格出售产品。
实际中企业究竟采用哪一种定价方式，则要看企业的具体情况。如果企业实力很强，具有充足的资源和独特的技术，产品质量优良，在顾客中享有很高的声誉，则可采用高于竞争对手的价格出售产品，以获取较高的利润。而实力较弱，资源和技术等有限的企业，只能采用低于竞争对手的价格或最多与竞争对手相同的价格出售产品。采用此种定价方式，企业应抓住同行业对产品价格最有影响力的企业为目标，一般自己先不对价格进行调整，而是根据主要竞争对手的价格变动，结合本企业的具体情况采取适当的对策，以应付同行业间的竞争。
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