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本书立足于新闻传播学的专业立场,由广告传播演进变革的思考,进而探讨品牌传播的理论建构。这些文章敏锐针对正在发生的国家传播、媒体变化、自主品牌、广告互动传播、新媒体广告的“原生之困”等,提出了诸多创新观念,如国品牌传播、信息邂逅与搜索满足、个人品牌建构等。同时,针对中国传播实践与理论的需要,以品牌与国家命运息息相关的角度
在全球产业链重构的过程中,我国正面临前有堵截、后有追兵、中间国家摇摆、内有转型之困等等挑战。同时,全球力量对比呈现东升西降、国内超大规模市场优势凸显、产业升级势头正盛、我国在全球产业链当中的枢纽地位得到进一步强化。在此背景下,我国如何扬长避短,在全球产业链重构当中重塑竞争力、开辟新的发展空间?为了回答这些问题,我们将中
本书专注于创业企业的独特性,从创业企业财务管理的理论基础与实务操作角度出发,深度解析资金筹集管理、资金投放管理、营运资金管理、成本费用管理、企业价值管理、核算管理和报表管理等内容。同时,将创业活动、创业学科和财务管理领域的研究紧密结合,通过市场和财务分析帮助读者辨识创业机会、落地创新项目、发现并控制创业风险,指导广大创
本书主要由四部分组成,第一部分是财务管理的基本理论,主要包括财务管理的概念、内容、沿革、假设、环境、目标等;第二部分是财务管理的基本理念,以货币时间价值观念和风险价值观念统领全书;第三部分是财务管理的主要内容,以上市公司的四项财务管理活动(筹资活动、投资活动、营运活动、利润及其分配活动)为主线贯穿全书;第四部分是企业财
数字供应链是通过企业内部以及整个产业链(研发、生产、交易、流通和融资等各个环节)的互联网化和现代信息通讯技术的广泛运用,从而达到提升效率和效益、优化资源配置的目的,打通上下游,让管理者站在产业链的角度重新塑造企业核心竞争力,实现全局供应链互联网的转型升级。本书主要通过分析和介绍如何运用数字化技术提升产业供应链运营效率以
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随着互联网技术和相关管理工具的不断发展,ERP软件逐渐被应用到移动端和云端,企业通过ERP软件进行管理的方式走向了多元化,随之而来的ERP软件维护问题也日益复杂化。 为了帮助读者解决这一问题,本书从ERP软件基础概念、技术方法、实施应用和安全技术四个方面着手,系统介绍了ERP软件维护技术方面的基础原理、基本方法,详细
《数据包络分析及经济系统分析》以经济系统效率分析为研究背景,探讨如何进一步拓展和完善DEA理论、模型及其应用.其中,第1章主要介绍效率与生产力分析中的一些概念.第2章介绍一些基本DEA模型及广义DEA模型.第3章探讨广义DEA模型的有效性度量方法.第4章分析DEA效率悖论产生的原因,并给出克服“效率悖论”出现的修正DE
本书以房地产项目全流程为主线,结合案例,深入阐述房地产开发各阶段成本控制的关键点和技巧,并指导如何应用于实践之中。本书共分为十章,主要内容涵盖房地产项目从决策阶段、设计阶段、招投标阶段、施工阶段到竣工结算阶段、营销阶段和管理费用阶段全流程的成本控制要点和关键点,对建筑成本、管理费用、营销费用等全开发成本进行了详细的介绍