本书探讨了市场营销理论和实践的发展历程及创新趋势。阐述了市场营销的基本概念和历史演变,继而深入分析了市场营销的基本策略,包括环境分析、消费者行为、目标市场选择和营销组合等。在此基础上,详细探讨了市场营销理论的创新。书中还梳理了市场营销思想的演变脉络,介绍了现代创新营销观念。此外,本书还探讨了关系营销、绿色营销和整合营销
本书力求在传统营销理论和大数据时代现实中找到结合点,阐释企业如何通过大数据赋能营销活动,创造经济和社会值。全书聚焦于大数据思维和数据分析方法在市场营销中发挥的重要作用,多维度阐述了大数据融入现代市场营销的创新模式、具体应用、方法策略以及实践应用。
本书以商务秘书工作场景为主线,遵循商务秘书成长规律,围绕职业认知、生涯规划、“三办”工作等内容,设置了5个模块,共18个项目49个具体任务,通过任务描述、任务分析、任务准备、任务提示、任务实训、秘书灯塔等,构筑了一个系统而全面的商务秘书知识架构。
本书主要是站在品牌营销的角度分析、解刨营销的本质,作者针对品牌营销的12大核心策略,提出自己不同的认知观点,让企业不走弯路。12个核心板块策略主要是:认清战略意义、如何产品创新、怎么解读品牌定位、如何品牌命名、怎么做包装设计、如何策划广告语、打造IP的重要性、如何借力营销、产品附加值塑造、打造产品力、如何拥抱互联网营销
本书围绕跨境电商领域的核心问题,阐述了高校跨境电商人才培养的理论基础、现状分析、产教融合策略、课程体系构建及人才培养对策等内容。
短视频作为热门的营销方式,在品牌推广、用户互动及商业变现方面展现出了巨大的潜力。本书紧密围绕当前短视频营销的快速发展趋势,依据行业最新发展需求,融合互联网营销思维与AI技术,培养具备短视频策划、制作、营销及数据分析能力的技术技能人才。本书以实战技能为核心,涵盖短视频营销全流程运作的各个环节,精心打造并形成了六大情境。其
"本书详细讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。项目一为数字媒体与数字广告;项目二为数字广告媒体创意技术类型和应用;项目三为数字广告创意策划;项目四为数字广告创意与执行;项目五数字广告设计基础;项目六营销推广图设计;项目七为电商海报设计;项目八为活动专题页设计;项目九为Premiere短视频剪辑快速入门;项目
"本书是一本具有前沿性、系统性、开放性与创新性的专业教材,旨在为读者提供全面的饭店业知识框架。书中不仅讲解饭店的基本定义与功能,还涵盖了饭店的历史发展、业态类型、经营模式、管理结构、法律法规及产业链等多个方面,帮助读者深入了解饭店行业的全貌及其内在机制。本书共分为十二章,内容涵盖饭店的产业特点与作用、全球与我国饭店业的
本书基于文献资料法、问卷调查法与深度访谈法的实证研究,通过自1995年始至2023年长达29年的二手资料占有并基于广告主定量问卷数据与定性访谈内容,从系统论的动态逻辑、历时性与实效性结合的连续研究时段、定量与定性相结合的科学研究方法三个创新角度呈现广告主数字营销传播的历史进程,并总结出数字营销传播分阶段特征以及演进进化
本书紧跟时代发展潮流,对数字营销的常见渠道和策略进行诠释和介绍,内容新颖且注重实用性,充分考虑课程要求与教学特点,以必备和实用为准则,在简要而准确地介绍概念和原理的基础上,重点介绍行之有效的数字营销技术方法,着重培养学生的数字营销能力。教材共分为12个教学项目和1个综合实训项目,分别为认识大数据、数字营销伦理与法律规范