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本书为高等教育教材。全书共包含了十二个项目，分别为市场营销概论、营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研与预测、市场竞争者分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销计划化组织和控制、全球化营销。此外，还有综合实训。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节内容前后配有案例引入和

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随着以电子商务为核心的经济的快速发展，人才问题已经成为制约电商发展的最大瓶颈。据不完全统计，我国各类电商人才缺口达数百万人。为了更好地帮助电商从业人员提高商品的销量、获取更多的利润而编写此书。本书共分八个项目，深入浅出地讲解了认识电子商务、网店的规划、网店的搭建、网店的视觉设计、商品管理、物流配送与包装、客户服务、网店

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本书是国家社科基金重大项目——“推进土地、劳动力、资本、技术、数据等要素市场化改革研究”项目成果。党中央多次强调：充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，深化要素市场化改革，建设高标准市场体系。“十四五”时期，要解决市场激励不足、要素流动不畅、资源配置效率不高等问题，必须在要素市场化改革方面取得重大突破。本书以一个总论和

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